WEBVTT

1
00:00:00.000 --> 00:00:04.480
Dans ce cours, nous allons élaborer une stratégie de marque pour votre organisation.

2
00:00:04.480 --> 00:00:07.980
Une stratégie de marque se compose d'un public cible,

3
00:00:07.980 --> 00:00:10.660
d'une promesse, d'avantages et d'une personnalité,

4
00:00:10.660 --> 00:00:13.100
et nous allons explorer ce que chacun de ces éléments représente.

5
00:00:13.100 --> 00:00:16.080
Nous les identifierons pour votre organisation, puis

6
00:00:16.080 --> 00:00:18.320
nous les assemblerons pour former une stratégie,

7
00:00:18.320 --> 00:00:20.680
qui servira à inspirer vos visuels,

8
00:00:20.680 --> 00:00:24.100
vos messages et vos décisions en matière de communication.

9
00:00:24.100 --> 00:00:27.000
La première étape consiste à identifier votre public cible,

10
00:00:27.000 --> 00:00:31.340
c'est-à-dire les personnes que vous servez à travers vos produits et offres.

11
00:00:31.340 --> 00:00:34.880
Ainsi, si votre audience englobe toute personne recevant des communications

12
00:00:34.880 --> 00:00:38.440
de votre organisation, votre public cible

13
00:00:38.440 --> 00:00:42.760
est un segment plus restreint au sein de celle-ci — celui des personnes que vous avez identifiées

14
00:00:42.760 --> 00:00:46.300
comme étant les plus susceptibles de bénéficier d'une interaction avec votre organisation.

15
00:00:46.300 --> 00:00:48.960
C'est le groupe que vous cherchez avant tout à servir.